Μετάβαση στο κύριο περιεχόμενο

Καθολική ομάδα ελέγχου

Η καθολική ομάδα ελέγχου είναι ένα τμήμα των επαφών σας που δεν λαμβάνει τίποτα - καμία καμπάνια, κανένα ταξίδι, κανένα μάρκετινγκ - ώστε να έχετε πάντα μια έντιμη απάντηση στη μία ερώτηση που καμία αναφορά καμπάνιας δεν μπορεί να απαντήσει:

Αξίζει κάτι όλο αυτό;

Κάθε άλλη ομάδα ελέγχου στο Joryio μετρά μία καμπάνια ή ένα πείραμα. Αυτή μετρά εσάς. Θα τη βρείτε στο Κοινό → Καθολική ομάδα ελέγχου.

Γιατί δεν αρκούν τα αποτελέσματα ανά καμπάνια​

Μια αναφορά καμπάνιας συγκρίνει όσους έλαβαν την καμπάνια με τη δική της ομάδα ελέγχου. Κάντε το πενήντα φορές και θα έχετε πενήντα τοπικές απαντήσεις που δεν αθροίζονται σε σύνολο - το ίδιο άτομο εμφανίζεται σε πολλές, οι καμπάνιες αλληλεπικαλύπτονται, και ένας πελάτης που θα αγόραζε έτσι κι αλλιώς προσμετράται ως επιτυχία σε όποια καμπάνια τον πρόλαβε τελευταία.

Η καθολική ομάδα ελέγχου τα παρακάμπτει όλα αυτά. Τα μέλη της επιλέγονται τυχαία, άρα είναι στατιστικά ίδια με όλους τους άλλους σε κάθε διάσταση, μετρήσιμη ή μη. Η διαφορά σε ό,τι ξοδεύουν είναι αυτό που προσθέτει πραγματικά το μάρκετινγκ σας.

Ενεργοποίηση​

ΡύθμισηΤι κάνει
ΕνεργόΑν εξαιρείται κανείς καθόλου
ΠοσοστόΠόσο από το κοινό εξαιρείται. Ανώτατο όριο 20%
Εξαίρεση βάσει ετικέταςΑποστολές με αυτές τις ετικέτες φτάνουν σε όλους, ακόμη και στην ομάδα ελέγχου

Η συμμετοχή είναι σταθερή: οι ίδιες επαφές παραμένουν στην ομάδα, ώστε η σύγκριση να έχει νόημα για μήνες αντί να ανακατεύεται σε κάθε αποστολή. Καθορίζεται από το ίδιο το αναγνωριστικό της επαφής, όχι από αποθηκευμένη λίστα, οπότε δεν κοστίζει τίποτα και δεν αποσυγχρονίζεται ποτέ από το κοινό σας.

Τι σας κοστίζει το ποσοστό​

Οι εξαιρεμένες επαφές δεν λαμβάνουν τίποτα, άρα παραιτείστε σκόπιμα από τα έσοδα που θα απέφεραν. Αυτή είναι η τιμή για να ξέρετε τον αριθμό. Μια εξαίρεση 5% σε λίστα που αποφέρει 100.000 τον χρόνο είναι περίπου 5.000 διαφυγόντων εσόδων - και σε αντάλλαγμα μαθαίνετε αν τα υπόλοιπα 95.000 είναι πραγματικά.

Ξεκινήστε από 5% αν δεν είστε βέβαιοι. Τα μικρά κοινά χρειάζονται μεγαλύτερο τμήμα για να πουν κάτι με βεβαιότητα - ο ίδιος συμβιβασμός με κάθε άλλη ομάδα ελέγχου.

Εξαίρεση βάσει ετικέτας​

Ορισμένα μηνύματα πρέπει να φτάσουν σε όλους, όσο κι αν κοστίσει στη μέτρηση. Βάλτε ετικέτα σε αυτές τις αποστολές και δηλώστε την εδώ.

Χρησιμοποιήστε το για ό,τι θα έβλαπτε μια εξαιρεμένη επαφή να χάσει: ειδοποίηση υπηρεσίας, αλλαγή πολιτικής, μήνυμα ασφαλείας, πρόβλημα παραγγελίας. Μην το χρησιμοποιείτε για να σώσετε μια καμπάνια που θεωρείτε πολύ σημαντική - είναι ακριβώς η καμπάνια της οποίας την αξία δεν γνωρίζετε ακόμη.

Τα συναλλακτικά μηνύματα (ό,τι στέλνεται με προτίμηση συνδρομής all) δεν εξαιρούνται ποτέ και δεν χρειάζονται ετικέτα.

Τι δεν εξαιρείται​

  • Συναλλακτικά μηνύματα. Αποδείξεις, επαναφορά κωδικού, ενημερώσεις παραγγελίας.
  • Ό,τι φέρει ετικέτα εξαίρεσης, όπως παραπάνω.
  • Μηνύματα που ζήτησε η επαφή, όπως επιβεβαίωση διπλής συγκατάθεσης.

Πώς διαβάζεται το αποτέλεσμα​

Η σελίδα δείχνει μετατροπές και έσοδα για όσους έλαβαν μάρκετινγκ έναντι της εξαιρεμένης ομάδας, και τη διαφορά τους - τα προσαυξητικά σας έσοδα.

Δύο πράγματα κρίνουν αν θα το πιστέψετε:

  • Στατιστική σημαντικότητα. Το Joryio ελέγχει το ποσοστό μετατροπής, όχι τα έσοδα. Τα έσοδα ανά άτομο κυριαρχούνται από ελάχιστες μεγάλες παραγγελίες, και ένας έλεγχος σημαντικότητας πάνω τους παράγει αριθμούς που φαίνονται βέβαιοι χωρίς να σημαίνουν τίποτα. Δείτε τη Στατιστική σημαντικότητα.
  • Χρόνος. Μια ομάδα εξαίρεσης χρειάζεται αρκετές αποστολές και αρκετές αγορές για να ξεχωρίσει το σήμα από τον θόρυβο. Περιμένετε εβδομάδες, όχι ημέρες.

Πώς συνδυάζεται με τις ομάδες ελέγχου καμπάνιας​

Εμφωλεύονται - δεν αθροίζονται.

Μια επαφή στην καθολική ομάδα ελέγχου εξαιρείται εντελώς από την καμπάνια, άρα δεν επιλέγεται ποτέ και για την ομάδα ελέγχου της καμπάνιας. Με 10% καθολική εξαίρεση και 20% έλεγχο καμπάνιας:

ΟμάδαΑπό 1.000 επαφές
Καθολική ομάδα ελέγχου100
Ομάδα ελέγχου καμπάνιας180 (20% των υπόλοιπων 900)
Λαμβάνουν την καμπάνια720

Άρα 280 δεν λαμβάνουν τίποτα - όχι 300. Αν οι δύο ανατίθεντο ανεξάρτητα, επαφές εξαιρεμένες καθολικά θα κατέληγαν μέσα στις ομάδες ελέγχου των καμπανιών, και κάθε μετρούμενη ανύψωση κάθε καμπάνιας θα ήταν διογκωμένη από άτομα που ούτως ή άλλως δεν ήταν επιλέξιμα να τη λάβουν.